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图源：PH咖啡小红书官方旗舰店

最近一段本事，不知诸位有莫得被一款咖啡刷屏。

淌若之前对这款产物莫得领略，信服大部分东谈主第一眼看到都会产生疑忌：这到底是什么？

这款名为“POSITIVE HOTEL”的咖啡，也被用户们称为“PH咖啡”。据其抖音官方旗舰店先容，PH品牌来自韩国，是火爆韩国文娱圈的体重惩办品牌，初期处事于一线明星，跟着越来越多明星艺东谈主的好评共享，风靡韩国酬酢媒体。

图源：PH咖啡抖音官方旗舰店

在各大酬酢媒体软件搜索重要词“PH咖啡”，小红书上有2万+篇条记，主推产物“PH地中海黑咖啡”单逐一语气抖音官方旗舰店销量近30万。

酌量其爆火出圈的原因，食业家以为离不开这三个方面：营销、定位、互异化。

“半个文娱圈”都在代言砸出来的热度

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先来看一组数据。

据蝉魔方数据自大，2024年第一季度，PH的品牌曝光量就达到了1.04个亿，环比增长828%；实践抖音号为2779个，环比增长2825%。该产物从昨年就依然对准了线上电商发展平台，进行品牌宣传与实践，本年更是大大加强了线上平台的投放力度。

其次，不管在哪个平台，“PH咖啡”词条底下都是清一色的种草视频，部分用户将饮用感受和前后对比共享到平台上，侧面确认这种咖啡的减肥功效，这也激励了好多有减肥需求的铺张者尝试的意愿。

与此同期，各式草视频试验的张开又绕不开一个词：明星。

在请明星这方面，品牌方也花了大价钱。请林更新看成品牌代言东谈主，相差片场的明星们亦然东谈主手一袋，不了解的还以为他们手里是前卫圈的某个东谈主气单品，在酬酢平台上的种草视频中有一种夸张的说法：半个文娱圈的明星都在为PH咖啡代言。

图源：收集

跟着明星们成为当下年青铺张群体的潮水风向标，有了明星们的站台，当然招引来一众粉丝为之买单。

懂流量密码的PH咖啡

除明星代言外，PH咖啡“清早1杯，助力有氧30mins”接济减脂的定位也成为其飞速走红的三驾马车之一。

淌若你浏览过PH咖啡的商月旦价，就会发现“健身”、“燃脂”、“代餐”等词汇每每出现。

据品牌官方先容，PH咖啡中会通了橙皮、蓝莓、桂皮等自然身分，丰富口感的同期粗略促进革故鼎新、调遣酸碱均衡，同期咖啡因能起到促进脂肪阐明的作用。

因此，PH咖啡也每每出当今各式减肥博主、健身博主的视频中，被偷偷说起的饱腹、幽静食欲等功效更是让处于减脂期的女孩们“放肆心动”。

有了以上这些产物功效，再辅以矩阵式的产物卖点植入，通过更仆难数的种草条记、视频占领铺张者心智，这么高强度的造势，使得铺张者一窝风的涌入直播间下单。

不丢丑出，PH咖啡是懂流量密码的。

一只包装袋的巧念念

速溶咖啡品类在中国市集深耕已久，变成了一个进修的市集生态，一些品牌依然告捷占据铺张者心智。这个时候想要从速溶咖啡的市集均分一杯羹，需要的是品牌互异化更正的智力。而PH咖啡在包装花样上的更正，光显依然成为行业的一个告捷案例。

要说PH咖啡与传统速溶咖啡最彰着的分袂，就在于它的方便性。

传统速溶咖啡的铺张痛点在于需要容器进行冲泡，这一本性也偶合为止了速溶咖啡的铺张场景。PH咖啡通过为铺张者提供冲泡容器，也即是阿谁透明包装袋，大大擢升了产物的方便性，粗略称心铺张者在更多场景中对于咖啡的需求。

不仅如斯，相较于传统速溶咖啡饮用后需要清洗杯子，透明“容器”一次性的本性也代表着替铺张者省去了“清洗”这一尺度，喝完就不错唾手丢掉，这也契合了当下懒东谈主经济中“懒东谈主”们专属的生涯花样。

图源：PH咖啡抖音官方旗舰店

关系词东谈主红曲直多，PH咖啡在营销上赢得了告捷，但其产物的确切收尾却备受争议。

有博主指出，PH咖啡中添加的肉桂和姜黄等身分含量极低，难以达到宣传中的收尾。从产物配料表来看，每袋咖啡中锡兰肉桂含量仅有0.015克，占比1%；姜黄含量0.0075克，占比0.5%，以致有东谈主暗示，“还不如我方买点浓缩咖啡和肉桂粉合算。”

通达酬酢媒体，对于PH咖啡的评价亦然繁芜不皆，部分铺张者对产物的评价较为负面，以为其口感欠安且价钱偏高，但也有铺张者暗示可爱其独到的口感和包装谋划。

当下，PH咖啡确切站在了流量风口上，其产物力能否配得上暴涨的销量，包装的更正能否助其成为新茶饮的代表，捏续占领铺张者心智？靠近依然暴暴露各样问题，还要看品牌方接下来怎样作念。

至少，不成否定的是，PH咖啡在营销妙技和包装花样上的更正，为其他从业者提供了优秀的鉴戒案例。